酒业市场迎双重利好

　　近日，商务部等12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》(以下简称《通知》)。

　　《通知》从稳定和扩大汽车消费，促进家电家具家装消费，提振餐饮消费，补齐农村消费短板弱项，强化政策保障等五大方面进一步促进消费回升和潜力释放。

　　消费是拉动经济增长的“主引擎”。国家统计局数据显示，2019年我国最终消费支出贡献了经济增长的57.8%，高于资本形成总额26.6%;2018年我国最终消费支出贡献了经济增长的76.2%，高于资本形成总额高出43.8%。

　　结合酒行业实际，《通知》中提振餐饮消费与补齐农村消费短板弱项无疑将直接利好酒业。从餐饮市场看，《通知》要求释放餐饮消费潜力。完善相关扶持政策，促进绿色餐饮发展，加快培育绿色餐饮主体。鼓励各地因地制宜开展各类线上线下餐饮促消费活动，完善餐饮服务标准，支持以市场化方式推介优质特色饮食，提升市场人气，提振消费信心。鼓励餐饮企业丰富提升菜品，加快创新经营模式，加强与网络平台合作，推动“互联网+餐饮”发展。餐酒不分家。一方面，餐饮的兴衰在一定程度上能够决定酒类消费的走势;另一方面，酒类消费能够盘活餐饮消费，发挥出较大的消费驱动力。

　　从农村市场看，《通知》要求完善农村流通体系，加快发展乡镇生活服务，优化农村消费环境。5.5亿人的农村市场，是酒类品牌的必争之地。流通、生活服务还是消费环境的改善，将有助于降低农村物流成本，优化酒类产品的下乡网络，进一步挖掘农村市场潜力。为促进乡村振兴，农业农村部还将在未来五年至少要投资7万亿。一系列举措的出台正在推动消费的稳健增长。国家统计局最新统计数据显示，前三季度，全国居民人均食品烟酒消费支出4546元，增长5.5%，占人均消费支出的比重为30.5%。

　　倡导餐饮消费、提倡完善农村流通体系等举措，令酒类流通在春节旺季仍大有可为。有经销商透露，当前市场上已经存在经销商备货不足的现象。“部分经销商预判不足，进货相对保守，而消费其实是在增长，《通知》的出台，或许可以给经销商一定的信心，加紧节前备货。”

　　从另一方面看，“提振餐饮消费”可以看作是鼓励新消费场景的建设。实际上，线下聚饮场景的减少，并不一定就会减少消费。在过去的2020年，“新消费场景”的建设，已经成为酒行业的一个重要营销举措。(李尕朵)[责任编辑：黄童欣]